過去許多品牌的傳播策略著重在媒體曝光層面，隨著營銷越來越重視“品與效”、“營與銷”的結合，如何改變消費者、零售商、品牌之間的溝通方式，讓品牌真正觸達消費者，并為其創造即刻轉化的消費場景，是品牌主迫切需要的品效聯動的營銷解決方案。

精準洞察+聯合曝光+渠道轉化

騰訊如何實現品效聯動？

基于平臺數據能力及多年來在數字營銷領域積累的經驗，騰訊正為品牌主提供從前端精準曝光到后端銷售轉化的品效合一的營銷解決方案。

首先，騰訊與線下商超便利店、母嬰渠道、美妝渠道、百貨等超過15家零售商合作，集合零售商CRM數據能力，再結合騰訊廣告的數據洞察，幫助品牌主更加了解自己的用戶，同時更精準地找到目標用戶。其次，集合來自騰訊體系朋友圈廣告、公眾號廣告等商業流量，及零售商公眾號、小程序、微信支付完成頁等私域流量，集中線上線下營銷資源聯合曝光，可完整實現消費者的多場景觸達。最后，騰訊更為品牌提供從曝光到轉化的渠道鏈路，消費者接受廣告信息后可直接跳轉領券或購買界面，為線下門店、小程序電商、APP等引流，實現全渠道核銷落地。

零售三方合作為品牌主和零售商搭建了完整的品效合一營銷與促銷平臺，讓品牌廣告更貼合自身產品售賣策略，實現從流量到銷量的轉化。同時，騰訊基于品牌廣告營銷的閉環通路，還能將全鏈路營銷和銷售表現進行數字化沉淀，幫助品牌主隨時調整營銷策略。

騰訊智慧營銷解決方案

助力品牌打造刷屏級營銷案例

騰訊為品牌主提供的第一個“零售商坐莊”解決方案，是借助線下零售商的營銷節點，通過零售商線上線下資源的整合，為品牌制定針對性的合作及系統化投放方案。騰訊通過線下零售商全年營銷檔期盤點、零售商線上線下資源整合，可幫助品牌與零售商達成資源互動，創造良好的用戶觸達和購買轉化。

騰訊提供的第二個營銷解決方案則是從品牌主出發，圍繞品牌營銷節點，通過品牌主的內容合作和外圍廣告投放，聯動零售商線上線下營銷資源，將品牌廣告信息投放于更廣泛的營銷場景中，實現最大化的曝光和轉化。

營 · 銷合一

三方合作共贏零售新時代

在數字營銷的新時代，品牌商如何做到從營到銷的智贏增長，除了騰訊為品牌主提供的從精準洞察、聯合曝光到渠道轉化的解決方案，關鍵因素還包括：

從目前來看，騰訊為品牌主提供的智能營銷解決方案，無論是“零售商坐莊”，或是品牌商主導，都為品牌主的銷售轉化訴求找到了新的落腳點。騰訊基于自身用戶數據和零售商數據的合作，通過零售商公域、私域營銷資源整合，由線上線下的消費者自主權決定購買，已經形成完整的三方合作共贏解決方案。

對于品牌商而言，三方合作能幫助整合零售商渠道的線上線下資源及數據能力，為品牌主實現全渠道聯動，提升線下促銷效率，實現從流量到銷量的轉化；而對零售商來說，三方合作能有效利用智慧零售所推動的零售商新流量為線上線下導流，除助力提升銷售成效，還能直接為零售商線上線下資源數字化變現提供平臺，為零售商開辟新增收入。

因此，基于品牌+零售+騰訊的三方合作模式，將為更多品牌主提供一站式的閉環解決方案，也將為品效合一的智慧營銷打開新局面，共贏零售新時代。